说实话,有时我觉得找代言人是亏本的。

随便找一小块肉,“全年”的代言费就超过千万元。 之所以把“全年”打上引号,是因为小鲜肉所谓的“全年使用权”,就是给你两天的时间去蹂躏,然后,你就可以全年使用拍摄到的素材,并且给你更多每一次的活动都可以算是老板祖辈积累的德行。

这就导致了甲方认为“流”是自己亲生母亲的态度。 当《明星》一炮而红时,金秀贤就到处乱窜,毁了你的生活。 当你等车时,教授建议你吃糖果; 当你坐上出租车时,屏幕上的教授会为你推荐漂亮的衣服; 当你终于想减肥时,教授要亲手喂你冰淇淋和巧克力! 我逃到公司,打开女厕所。 厕所的门板上挂着窦教授的漂亮照片。 什么,你想喂我吗?

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交通是父亲,交通是母亲。 如果有交通,我会照顾你。 如果没有流量,你就会像个傻子一样。 然而,国内女孩换老公的速度比王思聪换女朋友的速度还要快。 所以教授来得快去得也快。 当他的人气被透支的时候,公司就再也不会回头了。

那么,企业如何使用代言人呢?

事实上,“内容为王”这句话不仅适用于社交媒体,也适用于选择代言人。

试想,如果百雀羚之前找了流量大的KOL来发布新闻稿,那么就不会有后来刷朋友圈的百雀羚大神广告了。 同样,如果今天锦梨只是让薛之谦摆几个酷炫的姿势,那也绝对浪费了这个“被歌唱事业耽误的薛之谦”。

近日,金立与薛之谦合作了5集短视频,再次向我们诠释了企业如何用好代言人。

决定人们分享的是内容,而不是流量

记得当时我们聘请了李敏镐这个长腿欧巴,想出了一个创意剧本,但他的经纪人给他回电话:明星觉得剧本很难,他不会演。 听到这句话,我真是翻白眼到后脑勺了。

看看锦梨这次请来的小丑薛之谦。 他浮夸的演技、爆笑搞笑的笑点、爆笑曲折的剧情。 就像拍《爱情公寓5》的广告一样。 和这么长腿的欧巴相比,不知道会高到什么程度好不好?

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心机少年、女神师妹、大学迎新等场景,与周星驰的《小男人的逆袭》一样经典,屡获成功。 互相推着买单、开黑卡、“饭一上来,先拍照”的场景完全取材于年轻人的生活,给人一种十足的沉浸感。

离谱的剧情,离谱的演技,离谱的剧本,生硬爆炸的广告,一切不合理的东西融合在一起,变得合理。 达到了典型的“薛氏幽默”。

可见,品牌是为代言人量身定制内容,而不是强迫代言人依靠品牌的基调,做一些不符合代言人个性和身份的事情。 本来,在聘请代言人的时候,消费的人就是代言人的粉丝。 如果让代言人走一条自己不擅长的路,那不是真的浪费钱吗?

我们不再处于“如果我最喜欢的名人代言我就会购买一个产品”的时代。 请问,“我最喜欢的明星代言的产品太多了,你是谁?” 年轻人最终为内容和产品本身付费。 金立要求薛之谦深度定制内容,就像百雀羚前几个月要求“当地气候组织”一样。 “就像定制化的‘魔幻广告’一样,这才是未来品牌代言应该走的路。

创造可玩的金句是让内容病毒式传播的唯一途径。

在金立的《四摄薛之谦》中,金立S10的四摄摄影、支付安全、超强续航等功能被进化成各种有趣的场景,并延伸到“四摄摄影,师妹会笑”,金立“超强续航,机会就在你身边”等短语很容易传播。

我相信后,“如果你用四台相机拍照,XX就会认识XX。” 这也可能成为高校和社交媒体上广泛流传的一句话。 只要金立稍加指导,相信不会有什么困难。 而且,记住了这些金句,就相当于记住了金立手机的卖点。 未来有需求的时候,消费者就会想到金立。

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(为了让粉丝舔屏,请确保每张照片都露出全脸)

所以,总而言之。 金立此次借用薛之谦的最好之处在于,在为代言人量身定制内容的同时,给了品牌足够的曝光度。 消费者谈论时,会说“阿炯聘请薛之谦来拍摄那个广告”,而不是“薛之谦为娜娜拍摄那个广告”。 这就避免了很多品牌为代言人制作婚纱的问题。 其次,金立和薛之谦的这次合作,确实让薛之谦展现了本来面目,让粉丝记住了,也更容易掏钱。

无论是寻找KOL、代言人,还是日常广告,我坚信内容为王。 然而,所谓的内容并不是广告公司的文案和大脑想出来的。

带动更多人(包括普通人、KOL、明星)为您创作内容。 网易云音乐给我们上了一课,百雀羚给我们上了一课,现在,轮到金立了。

作者 admin